Premios Eikon: Argentine Beef volvió a ganar con una campaña digital para reconquistar el mercado europeo

Con este nuevo premio Argentine Beef suma su séptima estatuilla en los Eikon promoviendo la reapertura de los mercados para el país. Su agencia Puken Media viene llevando en los últimos años al podio de las mejores campañas internacionales de comunicación a la marca de la carne argentina de exportación que desarrolló el Instituto de Promoción de la Carne Vacuna Argentina (IPCVA).De la mano de la consultora de comunicación liderada por Carlos González Prieto y Manuel Fernández especializada en temas agrarios ganó en la categoría Digital Móvil Capítulo Internacional con su campaña El sabor de lo único: una estrategia mobile-first para posicionar la carne argentina en Europa.

El jurado destacó el enorme impacto y la viralización digital que alcanzó esta campaña que obtuvo más de 207 millones de impresiones en Tik Tok Instagram Youtube y Linkedin.La estrategia partió de una observación concreta sobre el mercado europeo: la carne argentina ocupa un lugar diferencial dentro de restaurantes reconocidos propuestas gourmet y espacios gastronómicos donde el origen y la calidad son parte central de la experiencia. Frente a este escenario los de Puken decidieron desarrollar una comunicación respaldada por chefs parrilleros y restaurantes especializados transformándolos en los principales embajadores de la marca y en las voces más legitimadas para hablar del producto.

El principal desafío de Argentine Beef consistió en trascender la comunicación tradicional de exportación y construir un posicionamiento de producto premium sofisticado y sustentable respaldado por su trazabilidad y el bienestar animal a través de una propuesta diseñada para dispositivos móviles y así adaptarse a las nuevas reglas de consumo digital de las audiencias europeas. El diferencial de sustentabilidad y trazabilidad que ofrece la carne argentina en un mercado altamente exigente que rechaza la carne criada en zonas deforestadas la hace más competitiva y la campaña desarrollada por Puken para la marca argentina contribuyó significativamente a difundir esta ventaja posicionando el concepto de ganadería “a pasto”.

Particularmente en Linkedin la red social dedicada a los contactos laborales y profesionales desarrollaron contenidos audiovisuales infografías y artículos para abordar estas ventajas del producto destacando particularmente su sustentabilidad y trazabilidad. Visiblizaron en esa red el balance de carbono positivo y los atributos sustentables del sistema pastoril argentino.Lejos de la producción intensiva la ganadería argentina se desarrolla sobre pastizales naturales capaces de capturar y almacenar carbono en el suelo.

La campaña de Argentine Beef llevó esta evidencia científica a los dispositivos móviles de importadores y consumidores europeos demostrando que la tradición ganadera del país es compatible con las metas climáticas más estrictas del planeta.Uno de los desafíos que resolvió Puken para Argentine Beef fue adaptar las dinámicas de cada red social.La ejecución de la campaña combinó innovación tecnológica segmentación y adaptación cultural a gran escala.