Las rebajas que no existieron

Un relevamiento privado muestra que el descuento real en el Cybermonday promedió 8,8 por ciento, contra el 25,9 anunciado. Con márgenes de ganancia exprimidos y ventas en picada, las empresas no están dispuestas a resignar precio. Muchos de los que dicen haber bajado los precios lo hicieron contra el valor de ayer, pero no contra su promedio de octubre. Ese truco explica que en el 80 por ciento de los productos en donde aparecía la leyenda “Off” el descuento real haya sido cero.

Las hipótesis para entender este fenómeno apuntan en la misma dirección. En plena crisis, las empresas tienen márgenes de ganancia tan ajustados que no se disponen a ofrecer rebajas genuinas, y además ya venían con descuentos desde octubre porque las ventas están caídas. El evento pensado para empujar el consumo terminó siendo la vidriera de una economía que no consume.

El telón de fondo es conocido. La economía de Javier Milei entró en recesión, con salarios planchados, empleo cada vez de peor calidad y precios que no paran de subir. Con ese combo, el bolsillo no da para aprovechar ofertas, y a las empresas no les da el margen para ofrecerlas.

La firma Turbodato, dedicada al monitoreo de precios, encontró que las ofertas de la última edición del Cybermonday no fueron tales. Contra el 25,9 por ciento de rebajas anunciadas, el descuento real fue de apenas 8,8 por ciento en promedio.

El especial de rebajas para las compras online no pudo ser aprovechado por el comercio y las rebajas se hicieron esperar.

Según el detalle del informe, elaborado a partir de las operaciones de la primera jornada, los productos en oferta en las tiendas oficiales de Mercado Libre bajaron 9,6 por ciento contra su precio de octubre y los de supermercados, 15,3 por ciento. Los demás vendedores de plataformas online (marketplaces), que anunciaron un porcentaje mayor, bajaron apenas 0,9 por ciento.